当前，数字化正在以前所未有的速度和频率变⾰商业模式，而数字化的发展赋予了「故事」更多的使命，成为品牌营销 「新常态」。「好故事」将品牌价值更好地植入人心，帮助企业塑造新的商业优势。
传统营销方式
正在失效
数据带来的信息风暴正在变革人们的工作、生活和思维，传统营销方式正在失效。
于是我们看到，传统公关内容资产管理的难度越来越⾼，传递低效；曾经万能的SEO只关注「被搜到」，而⽆法真正吸引和留存⽤户；⼀般营销动作关注短期的效果，且⼈⼈都可复制，难以实现品牌积累……
数字化为新一代信息接受者们创造了一个日新月异的传播场景，因此品牌也不可能再用传统的营销模式来刻舟求剑。
「讲好故事」
正在形成一股新的力量
尤瓦尔•赫拉利在《未来简史》 中写到：“讲故事是⼈类最重要的能力”。以故事团结更多力量是人类独有的能力，可以说，有想象力的故事是人类文明发展的推动力。
就像人们经常说的“并不是苹果的广告让它获得如此成功，而是人们口口相传它有多酷”。⼈们对内容的需求源源不断，人们也需要故事来帮助决策，传递认可。
在⽤户与品牌的众多交互触点中，品牌们正通过故事的力量来吸引、培育、取悦⽤户，并通过运营故事以持续留存、转化⽤户，积累更多热爱者。
讲好故事，能帮助企业塑造
新的商业优势与营销优势
对于企业来说，讲好故事一方面能让企业的愿景、使命、价值观的传递和运营可以⽤更低成本的⽅式传递；另一方面，好的故事可以让品牌能够以⼏乎零边际成本地接触⽤户，从而提升信息触达效率；同时，通过讲故事这一行动，直接塑造了品牌的内容能力与新型的营销能力。
因此我们认为，「讲好故事」将成为品牌的核心业务能力之⼀，助力企业赢得新时代的营销战役。
对品牌来讲，
怎样的故事才是「好故事」？
不只是讲故事，更要好故事。好的故事是一种力量、一种信念，是企业的重要资产。这样的好故事不只是口号演讲，而是让企业的故事，成为协同团队的力量和推动发展的动力。
Unison认为，「好故事」具有以下几个标准：
Vivid⽣动的，有感染力的 ：团队、客户、⼲系⼈都能轻松快速地理解，积极讨论；
Inspirational 激发⼈⼼的：能够激发团队为⽬标付出更多努力，激发⽤户⾏动 ；
Significant 有意义的：有信息量、能有效吸引⽤户、赢得信赖 ；
Extraordinary 与众不同的：基于真实的、独⼀⽆⼆的，所以他⼈⽆法复制 。
“坚持梦想，克服困难，最终成就伟大的企业”，这种故事示例在世界商业史上比比皆是，那么企业营销如何真正讲好故事呢？
怎样讲好品牌故事？
Unison三步走
首先是制定具体的策略 。品牌故事不是抽象的概念，而可以有具体的策略 。需要我们从企业战略出发，对核⼼价值理念、企业⽂化等维度进⾏深度梳理，制定故事内核和传播策略。
其次是富媒体的描绘 。就是利⽤数字化和新媒体的⽅式，讲述可视化的故事，将企业故事进行生动呈现 。
最后是做关键性的动作 。讲好品牌故事要求企业发出更具穿透力的声音，关注关键动作，能让我们聚焦目标，不做平均的甚⾄⽆意义的撒播。
【案例1】特斯拉，讲好企业家故事
特斯拉从不掩饰自己想要创建21世纪最引人关注的汽车品牌的目标。马斯克对于未来的想法，一定程度上成就了特斯拉不俗的品牌追求；更重要的是马斯克的个人魅力，和应用媒体的能力，让特斯拉得到最高效的传播。
强大的CEO“IP效应”，让特斯拉的远大目标更容易被接受，并收获领先品牌应有的曝光度。证明了优秀的品牌创始人可以创造更大的价值，并成为品牌资产的一部分。
【案例2】蔚来，讲好企业故事
蔚来给人以高逼格、高颜值、时尚、优质的印象，这些都是品牌的表达影响力作用的结果。
无论是企业官网还是公众号，蔚来都以一致的对外口吻讲述着一个美好、理想化的品牌故事——“追求美好明天和蔚蓝天空”。并通过有调性的广告方式浸染着渴望了解品牌的受众，让用户的汽车拥有体验超越期待。
毫无疑问，每个创新的企业都源于或小或大的梦想，也都有克服困难的艰辛，这种故事存在于创业者的内心，不断激励其成就今天的事业。
面向充满机遇和挑战的未来，企业家和企业应该更好地发挥这种激励人心的故事力量，去带动更多人一起创造未来的事业。
这也是Unison的使命所在：继续通过更好的故事和创意，为企业的创新力添砖加瓦。