苹果创始人乔布斯在早期曾经说过这样一句话：“我们一定要清楚的传达自己想要消费者记住自己的是什么东西，而其中最关键的就是品牌的核心价值。”在充满易变性和复杂性的当下，“表达核心价值”的重要性愈发凸显。
从阿里巴巴家喻户晓的使命“让天下没有难做的生意”，再到最近钉钉发布的新品牌主张“让进步发生”……我们发现，越来越多企业正在通过主动表达战略，去传递事业的核心价值，推动企业的转型和进步，以应对世界新秩序带来的持续挑战。
但在这个信息爆炸的时代中，很多内容非常容易被遗忘。对大多数企业而言，如何描述自己？如何正确传递企业的价值？恐怕也不是一件容易的事情。在这样的背景下，Unison认为：企业需要更有效的战略表达。企业的战略只有清晰地表达，才能发挥作用。
复杂的世界，
要让价值传递更清晰
复杂的世界，有效的传达需要简单的信息。有效的战略表达，就是要清晰传递出企业的独特价值，同时又能简单易懂。
就像提起“Think Different”，我们就会想到苹果的极致价值；提起“Just Do It”，我们就会想到耐克的体育精神。这些品牌的表达不仅直击核心，更能激发人心。心智建立的背后是找到了企业的灵魂所在。
品牌化的战略表达
让战略表达变得有效
品牌的核心目的就是去传达精神、凝聚共识。品牌化的战略表达，能够凸显企业的独特价值，更具传播性，帮助内外更清晰地理解企业战略，带来战略协同效果。
在我们看来，企业进行品牌化的战略表达，需要明确几个核心工作：
首先是企业的定位，明确我们是谁，我们专注于在什么领域实现领先；
以及企业的发展愿景，即我们的发展目标是什么，希望成为什么样子；
其次是品牌发展路径，我们如何突出定位、如何以愿景引领实现目标；
然后是价值主张，鲜活且清晰地表达出我们为客户所提供的独特价值；
最后是价值理念，我们做事的原则与企业精神，进一步巩固身份和立场。
品牌化的战略表达
就是基于企业梦想与价值的传达
Unison通过品牌化的战略表达，帮助企业客户创造激发人心的品牌。就是基于企业梦想与价值的传达，让内部的每个人产生更强的向心力，也更能引发与外部资源的协同。
【案例1】中银科创
在这个项目中，我们为中银科创提出了一个面向科创企业，面向国家科创战略的主张——“中银科创，服务中国科创”。不仅是表达了中银科创服务科创企业的定位，也传达出服务国家战略的使命，从而强化中银科创在行业中的地位和影响力。
【案例2】天马微电子
我们以“创造精彩，引领视界”这一品牌核心，帮助天马持续向B端与C端用户传递品牌价值。这样的表达意味着天马不再是制造工厂，而是与生活息息相关的科技品牌，从而完成了从「30年国企」，到「全球中小显示屏领先品牌」的转变。
在当下的商业社会，无论从事什么行业，保持效率和创新的平衡都是企业最严峻的挑战之一。作为品牌创新者，我们希望通过更有效的战略表达，帮助我们的客户基于发展核心，成为越来越有力量、越来越有势能的品牌。
我们也相信，那些清晰传递价值、并能长期践行初心和理念的企业，更容易取得成功，获得更多共鸣。
而现在，是时候勇敢改变了。